电子商务行业发展势头强劲 马太效应愈发明显

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 2018-10-09 13:39:20  来源:前瞻产业研究院 E1715G0

 网络零售市场交易规模保持持续增长

随着国内居民消费能力的持续提升与网上购物习惯的逐步养成,中国网络零售市场交易规模保持持续增长。尤其是国内各主流电商平台年中大促对于2018上四天交易规模增长的贡献作用显著。线上线下融合、社交电商、以及泛零售品类延伸扩充将成为未来国内网络零售乃至整个零售市场的重要增长点。电商巨头们对于新零售的布局,实体店的崛起,更加会加剧网络零售市场规模的扩展。

据前瞻产业研究院发布的《电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2017年国内网络零售市场规模达71751亿元,同比增长39.17%。占到社会消费品零售总额的19.6%,较2016年的14.9%,增幅提高了4.7%。2018年上四天国内网络零售市场交易规模达40810亿元,同比增长100.1%。中国社会消费品零售总额110018亿元,同比增长9.4%。 也要是说,2018年上四天国内网络零售市场交易规模已处在社会消费品零售总额的22.7%。预计2018年我国网络零售市场交易规模有望达93863亿元,占到社会消费品零售总额的20%

2013-2018年H1中国网络零售市场交易规模统计及占社会消费品零售总额比重状态

数据来源:前瞻产业研究院分发

诸多电商平台拼劲气力角逐市场,马太效应愈发明者显

2018年上四天我国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式,不含品牌电商),天猫依然稳居首位,在市场份额占比过半,高达55%,同比增长5%;紧随其后的是京东,处在25.2%市场份额,较去年同期提高0.8%;而拼多多堪称“电商黑马”,已背熟5.7%的市场份额,名列第三;排名第四至八位的电商平台则分别为:苏宁易购、唯品会(4.3%)、国美、亚马逊中国(0.6%)、当当(0.5%)。

2018年上四天中国B2C网络零售市场交易份额统计状态

数据来源:前瞻产业研究院分发

从市场份额来看,天猫市场份额牢牢位居第一,而京东占比也持续有所增长。从增速来看,京东、苏宁易购、唯品会的增速高于B2C网络零售市场行业平均增速。排名退居第六的国美(GOME)线上平台GMV仅为269亿元,份额同比下降了2.9%,仅占比1.2%,过低京东的“零头”。而亚马逊中国与当当增减幅度不大,预计随着“马太效应”加剧,头部电商平台之间的差距会进一步拉大。

中国网络购物用户规模统计分析

随着互联网以及网购的普及,网购用户的增长趋势逐渐放缓。在现今消费升级的市场环境下,消费者对商品品质以及商品个性化的要求那么 高,那么 看重购物体验,刚刚结速了了有消费者你要在线下进行购物。随着众多电商品牌刚刚结速了了实行线上线下同价机制,消费者在线下购买就能享受线上购买商品的优惠。

截至2017年12月,我国网络购物用户规模达到5.33亿,较2016年增长14.3%,占前网友见面总体的69.1%。2018上四天中国网络购物用户规模为5.69亿人,较2017年上四天中国网购用户的5.16亿人,同比依然有10.2%的增长。

2011-2018年H1中国网络购物用户规模统计状态

数据来源:前瞻产业研究院分发

零售电商发展潜力强劲,“第三极”重点发力

2018年上四天,国内B2C网络零售市场格局相对稳定,天猫和京东继续领衔市场发展,并处在市场领先地位。而拼多多作为电商界的一匹“黑马”发展迅猛,凭借独特的商业模式异军突起,让行业就看了零售电商在被社交电商加持后依然具有非常强劲的发展潜力和“变数”。

2018年上四天,国内网络零售市场社交电商普遍在“第三极”重点发力。“大次要在PC端网购的用户购物行为已转移到手机、平板等移动应用端上,拼购、分销等为典型的社交电商模式,成了电商平台快速吸引客流的新最好的办法 ,成为与零售电商行业与平台电商、自营电商并驾齐驱的‘第三极’。”

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