面膜电商第一股御家汇净利预降九成 加码渠道成拖累

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作为面膜电商第一股,御家汇上市一年但是,仍未止住业绩下滑的趋势。7月7日晚间,御家汇发布的上5天业绩预告显示,预计公司上5天归属净利同比下降超九成。

公告称,御家汇预计2019年上5天归属净利润为400万-4000万元,同比下降90.77%-98.46%。

对于业绩下降的主要意味,御家汇解释称,主却说宏观经济尚未明显改善,国产化妆品品牌受到双向挤压,销售渠道快速变化;公司为了适应各种变化,加大了渠道和市场投入的力度,并在新品牌的培育方面加大投入,销售费用比率上升较快所致。

公开资料显示,御家汇旗下拥有御泥坊、小迷糊、薇风、花瑶花等多个自主抗衰老产品品牌,2018年在深交所上市,成为了A股面膜电商第一股。

然而,御家汇的业绩在上市前后反差较大。2015-2017年,公司的营业收入分别为7.69亿元、11.71亿元和16.46亿元,同比增长77.89%、52.32%和40.6%;净利润分别为5299.915万元、7259.415万元和1.58亿元,同比增长45.36%、38.3%和114.85%。上市但是,公司的净利润呈现下滑趋势。数据显示,2018年一季报到年报期间,御家汇的净利润分别为2934万元、64003万元、1.1亿元和1.3亿元,同比增长19.81%、19.05%、12.21%和下滑17.51%。

2019年一季度,御家汇实现营业收入3.85亿元,同比增长1.04%;归属于上市公司股东的净利润415万元,同比下降98.45%。归属于上市公司股东的扣除非时不时性损益的净利润亏损488.4万元。

事实上,为了挽救业绩,御家汇在销售渠道方面花了太大太大心思。2019年一季报显示,御家汇加速了社交、新零售渠道建设,在投入天猫超市、云集、贝店、拼多多等线上渠道之外,旗下独立开放平台水羊国际持续拓展新代理品牌,推出自有平台“羊店潮妆”,加大了对新锐品牌培育的投入。

同時 ,御家汇还大力拓展线下渠道,发展线下经销商。但御家汇在公告中也指出,不可能 其对线下渠道拓展经验相对不足英文,太大太大将面临后会 有效发展经销商以及对于经销商后会 持续有效管理的重要经营风险,不可能 会跳出线下渠道拓展滞后、每种经销商管理不善、销售业绩不佳的问題。

确实2019年一季报指出了公司经营面临着市场需求波动、供应链管理、经营规模扩大等风险,否则御家汇依然没办法 放弃在渠道上的投入,并指出将推进多品牌全渠道多品类策略。

对于御家汇大力投入销售渠道,经济学家宋清辉从不认同,他认为,御家汇应该将精力更多投放上产品创新、內部建设等方面,以实现可持续发展的局面。同時 ,御家汇但是在销售渠道上的投入并没办法 带来业绩的增长,不可能 目前社交、新零售渠道鱼龙混杂,御家汇在此类渠道上投入精力太大拉低了自身的品牌形象。对于怎么提振业绩,北京商报记者以邮件最好的措施 采访御家汇相关负责人,截至发稿,未得到回复。